Contenido | Menú principal | Diseño web Ecuador

• Inicio
• Servicios
• Proceso
• Publicaciones
• Quiénes somos
• Contáctenos

'Internet es el medio de comunicación sobre negocios más fiable'

MEDIABRIEFING, IBLNEWS
http://iblnews.com/noticias/10/88586.html
Lunes, 6 octubre 2003

La batalla de la cantidad se está ganando poco a poco, con unos índices crecientes de población conectada a la red y con porcentajes cada vez mayores de conexiones de alta velocidad, idóneas para muchos avances mediáticos y publicitarios.

Pero una reciente encuesta viene a demostrar que también la batalla de la calidad está decantándose a favor de la red. Desde el punto de vista del desarrollo del negocio, Internet está convenciendo al grupo demográfico más codiciado, por el que mataría cualquier responsable de una central de medios: los altos ejecutivos.
Cualquier estudio de Forbes.com merece ser tenido en cuenta, pero en pocos se pueden encontrar datos tan reveladores sobre la evolución del panorama mediático como en el que acaba de realizar en colaboración con GartnerG2. Para realizarlo han entrevistado a 2.800 altos ejecutivos del llamado “nivel C” (CEOs, CFOs, etc.) sobre sus fuentes de información preferidas.

Más de un tercio han asegurado que Internet constituye su principal fuente de información sobre negocios.

La mayoritaria presencia de Internet en el ámbito de la búsqueda de información por parte de estos profesionales se concreta en un 38%. A continuación se sitúan los diarios, que son el principal medio de comunicación para el 26%.

Respecto al predominio de Internet, se da la circunstancia de que no sólo se concreta en un mayor uso del medio, sino que se traduce también en mayor confianza: para el 51% de los encuestados es su recurso informativo preferido. Le siguen de nuevo los diarios, que ofrecen más confianza al 22% de los encuestados.

Otro de los aspectos del estudio se centra en el tiempo dedicado a cada uno de los medios por este sector de la población. Según esto, el tiempo que los altos ejecutivos pasan online domina sobre el dedicado a periódicos, revistas, televisión, radio y publicaciones profesionales. Así, el 59% reconocen que ahora gastan menos tiempo en la lectura de revistas, el 50% han reducido su dedicación a los periódicos, y este porcentaje se sitúa en el 48% en el caso de la televisión y en el 46 respecto a la radio y las publicaciones profesionales.

Para completar la visión que los altos directivos tienen respecto a las nuevas tecnologías, la encuesta se centró también en aspectos relacionados con sus impresiones respecto a la importancia estratégica que tendrán en el desarrollo de sus negocios.

Uno de los aspectos más valorados fue la evolución de la tecnología inalámbrica. El 26% aseguraron estar informados al respecto, y el 57% esperan haber implantado algún desarrollo en esta línea para finales de 2005.

El presidente y CEO de Forbes.com, Jim Spanfeller, señala en declaraciones recogidas por Mediapost.com que estos datos revelan la evidencia de que “hemos llegado a un punto de inflexión en los patrones de consumo de los medios online y offline. Ahora podemos decir sin riesgo a equivocarnos que la web es una herramienta primaria de información sobre negocios para los líderes empresariales”.

Una tendencia confirmada

Pero las revelaciones sobre la confianza que los altos ejecutivos depositan en los medios electrónicos no son una sorpresa, y menos para Forbes.com, que ya en marzo de este año presentó otro estudio cuyos datos mostraban cómo la actividad online inauguraba, en la mayoría de los casos, la jornada de trabajo de estos líderes.

Por ejemplo, señalaba que un 53% de ellos acceden a Internet antes de ir al trabajo, frente a un 43% que leían un diario antes de llegar a la oficina. Por otro lado, el 82% reconocían que su primera tarea diaria era revisar el correo electrónico, y para el 35% era revisar la información que ofrecían los sitios de información económica.

Los datos de la última encuesta sobre confianza en los medios online ya se apuntaban en el estudio de marzo, en el que el 58% de los encuestados aseguraban encontrar lo que querían en Internet, y un 24% decían invertir a través de la red.